Wenn man seine Einkäufe bewusster gestalten möchte, ist das leichter gesagt als getan. Die Umstellung von einem gedankenlosem Konsum auf eine bewusstere Einstellung kann schwierig sein. Es kann dazu führen, dass du dir Gedanken über die richtige Entscheidung machst und sogar Schuldgefühle entwickelst. Nachvollziehbar.
Bewusstes Einkaufen muss nicht an Unsicherheit scheitern. Es gibt eine Reihe von Indikatoren, die helfen können. Es geht darum, sich selbst ein paar Fragen zu stellen, um die Entscheidungszeit während des Einkaufens zu verkürzen und mehr Sicherheit bei der Auswahl zu haben. Erstens: Cost per wear (Deutsch: Kosten pro Tragen). Die andere: Impact per wear (Deutsch: Auswirkungen pro Tragen. Wir empfehlen, beide Fragen im Auge zu behalten, denn die Kosten pro Tragen sind eher wertorientiert, während die Auswirkungen pro Tragen eher umweltorientiert sind. Beide sind wichtig.
Cost per wear (DE: 'Kosten pro Tragen')
Um den Cost per wear eines Kleidungsstücks zu berechnen, teilst du den Preis durch die Anzahl der Male, die du das Kleidungsstück tragen willst oder getragen hast.
Ein Beispiel: Du hast vor einem Jahr unsere Chino für 120 € gekauft und sie 30 Mal getragen. Die Kosten pro Tragen betragen 4 € - bis jetzt. Je öfter sie getragen wird, desto geringer sind die Kosten pro Tragen.
Impact per wear (DE: 'Auswirkungen pro Tragen')
Um die Umweltauswirkungen eines Kleidungsstücks pro Tragen zu berechnen, teilst du die Umweltauswirkungen durch die Anzahl der Male, die du planst, das Kleidungsstück zu tragen bzw. die du bereits getragen hast.
Das Maß für die Umweltbelastung kannst du frei wählen. Es mag schwierig sein, diesen Wert zu ermitteln, aber wir bei SANVT legen Wert auf Transparenz und geben den CO2-Fußabdruck all unserer Kleidungsstücke auf der jeweiligen Produktseite an.
Ein Beispiel: Vor einem Jahr hast du unsere perfekte Chino gekauft, die 11 kg CO2-Emissionen verursacht hat. Du hast sie bereits 30 Mal getragen. Die Auswirkung pro Tragen beträgt 0,37 g CO2 - bis jetzt. Unabhängig davon, ob du den ökologischen Fußabdruck eines Produkts kennst oder nicht, ist der Effekt derselbe: Je öfter es getragen wird, desto geringer ist die Belastung pro Tragen.
Fast Fashion vs. Slow Fashion
Fast Fashion ist berüchtigt für ihre billigen Preise. Das Konzept der "Kosten pro Tragen" stellt diese Denkweise jedoch in Frage. Sicher, am Anfang ist es billig. Aber wie oft hast du schon ein Kleidungsstück getragen, das viel kürzer gehalten hat, als du dachtest? Wenn du die Langlebigkeit eines Kleidungsstücks berücksichtigst, stellst du vielleicht fest, dass sein wirtschaftlicher Wert vermeintlich höher ist-
Weltweit wird geschätzt, dass manche Kleidungsstücke nach sieben bis zehnmaligem Tragen weggeworfen werden. Dies sollte nicht überraschen, da Fast Fashion-Artikel in der Regel schneller kaputt gehen, als wir es erwarten würden. Aus Erfahrung können wir alle bestätigen, dass ein großer Teil der Fast-Fashion-Kleidung nicht für eine lange Lebensdauer konzipiert wurde. Laut einer Studie aus dem Jahr 2004 wurden die Kleidungsstücke von Zara absichtlich so hergestellt, dass sie 10-mal getragen werden können. Ziel erreicht?
Natürlich spielt auch der Trendfaktor eine Rolle. Dass Kleidungsstücke nach sieben bis zehnmaligem Tragen weggeworfen werden, könnte auch daran liegen, dass wir den endlosen Trends in der Gesellschaft leicht erliegen. Die Hose mag in perfektem Zustand sein, aber gefällt dir das Design wirklich? Kurzlebige Trends zeigen, wie wichtig es ist, zeitlose Stücke zu kaufen, die sich auf verschiedene Arten stylen lassen. So hat man die Möglichkeit, durch kleine Anpassungen ein völlig neues Outfit zu tragen.
Dennoch wird das Konzept der Trage-Kosten in der Regel verwendet, um die Preise für nachhaltige Kleidung in ein Verhältnis zu setzen. Der Grund: Wir sind daran gewöhnt, von höheren Preisschildern schnell abgeschreckt zu werden. Es scheint, dass die Kosten pro Tragen bei Fast-Fashion-Kleidung höher und bei nachhaltiger Mode niedriger sind. Es könnte aber auch sein, dass die Kosten pro Kleidungsstück bei nachhaltiger Mode höher sind, wenn das Preisschild sehr hoch ist - was bedeuten würde, dass es sehr oft getragen werden müsste.
Beide Konzepte - Kosten pro Tragen und Auswirkungen pro Tragen - rechtfertigen jedoch den Kauf einiger der qualitativ hochwertigeren Artikel von Fast Fashion Ketten. Vorausgesetzt, man maximiert die Anzahl der Tragevorgänge. Es heißt, dass man ein Kleidungsstück mindestens 30-mal tragen sollte, um die CO2-Emissionen und den Abfall zu reduzieren, wie es die ‚30 Wears Challenge‘ vorschlägt. Die Betonung liegt auf 'mindestens'!
Es gibt noch eine andere interessante Sichtweise auf die Dinge. Eine Studie ergab, dass Kleidungsstücke, die für mehr als 100 USD gekauft wurden (die teuerste Kategorie), 31-mal häufiger getragen wurden als solche, die weniger als 10 USD kosteten (die billigste Kategorie). Dies bestätigt den Gedanken, dass Artikel mit einem günstigeren Preisschild oft als Wegwerfartikel angesehen werden. Weil sie so billig sind, werden sie ohne großes Nachdenken gekauft. Und am Ende werden sie tatsächlich weniger getragen und haben mit größerer Wahrscheinlichkeit höhere Kosten pro Tragen und Auswirkungen pro Tragen.
Was sind gute Kosten pro Tragen oder Auswirkungen pro Tragen?
Es gibt keine guten Kosten pro Tragen. Und es gibt auch keine guten Auswirkungen pro Tragen. Wäre dies der Fall, könnte man die Entsorgung eines Kleidungsstücks nach nur ein oder zwei Mal Tragen rechtfertigen, und zwar auf der Grundlage des anfänglichen Preises (im Falle von CPW) oder der anfänglichen Umweltbelastung (im Falle von IPW). So heißt es in diesem Bericht:
„Wenn ein Kleid 12 „kostet“, sei es in US-Dollar oder in einem Umweltmaßstab, und es einmal getragen wird, betragen die Kosten 12 pro Tragen. Wenn ein anderes Kleid 1.200 „kostet“ und 100 Mal getragen wird, betragen die Kosten/Auswirkungen ebenfalls 12 pro Tragen. Der Unterschied besteht darin, dass im ersten Fall am Ende dieser „100-mal“, 100 Kleider zu entsorgen sind und im zweiten Fall nur eines.“
Wenn man es so betrachtet, ist es die Langlebigkeit, die wirklich zählt. Die Langlebigkeit bezieht sich darauf, wie oft ein Kleidungsstück getragen wird. Und auf dieser Grundlage können die Kosten oder Auswirkungen pro Tragen verglichen werden. Denn auch die Entsorgung eines Artikels sollte beim Vergleich von Artikeln berücksichtigt werden. Zwei Gegenstände können die gleichen Kosten oder Auswirkungen pro Tragen haben, aber der eine Artikel kann nachhaltiger sein, weil er länger hält, und der andere kann weniger nachhaltig sein, weil er schneller entsorgt wird.
Sanvt Pflegeanleitung
Die Langlebigkeit deiner Kleidung hängt davon ab, dass du dir darüber im Klaren bist, wie du deine Kleidung richtig pflegst. Werfe einen Blick auf unsere ausführlichen Pflegeanleitungen, um die Kosten und die Auswirkung pro Tragen zu reduzieren:
Das Wichtigste zum Mitnehmen
Unabhängig davon, ob du dich für nur eine oder beide Kennzahlen entscheidest, um deinen Kleidungskonsum bewusster zu gestalten, gilt: Je öfter du ein Kleidungsstück trägst, desto nachhaltiger wird es. Wenn du ein Kleidungsstück nur einmal trägst, wird es durch ein anderes Kleidungsstück ersetzt. Das bedeutet doppelte Umweltbelastung + Kosten.
Und wenn du vor der Entscheidung stehst, ein Kleidungsstück von einer Fast-Fashion-Marke oder einer nachhaltigen Marke zu kaufen, hast du jetzt eine Kennzahl (Kosten pro Tragen), die dir helfen kann, eine fundierte Entscheidung zu treffen.
Wenn du also das nächste Mal 20 Minuten lang im Laden stehst und nicht weiß, was du tun sollst, stelle dir diese Fragen:
Abschließende Checkliste
1. Habe ich die Qualität überprüft?
- Kann ich meine Hand durch den Artikel sehen?
- Fühlt sich der Stoff dünn und schwach an oder ist er dicker und fester?
- Ziehe den Stoff an den Nähten und Knöpfen leicht an. Sieht es so aus, als wäre es gut zusammengenäht worden?
2. Wie oft werde ich dieses Kleidungsstück tragen?
- Wie oft kann ich es auf Grund seiner Qualität tragen?
- Passt es gut zu anderen Kleidungsstücken, die ich besitze?
- Ist es vielseitig?
- Kann ich es bequem tragen?
3. Kann ich dieses Kleidungsstück gut pflegen?
- Weiße Kleidungsstücke zum Beispiel müssen möglicherweise separat gewaschen oder mit der Hand gewaschen werden. Bin ich bereit, diesen zusätzlichen Aufwand zu betreiben?
- Muss es chemisch gereinigt werden? Bin ich dazu in der Lage?