Alors que l'intérêt pour la mode écologique n'a jamais été aussi grand, l'étiquetage carbone dans la mode reste un concept de niche, même si l'industrie de la mode est responsable d'environ 10 % des émissions mondiales annuelles de carbone. C'est plus que l'ensemble des transports aériens et maritimes réunis !
Mais qu’est-ce que l’étiquetage carbone exactement ? Pourrait-il aider l’industrie de la mode à devenir plus durable ? Dans cet article, nous allons décortiquer le concept d’étiquetage carbone et essayer de comprendre pourquoi ces étiquettes se sont révélées efficaces dans le secteur alimentaire lors d’études récentes. Mais les étiquettes carbone peuvent-elles aussi devenir « à la mode » ? Nous examinerons les récentes initiatives d’étiquetage carbone dans l’industrie de la mode et verrons comment ces étiquettes pourraient mettre fin au greenwashing et à la fast fashion pour de bon. Sans plus attendre, passons directement à l’action !
Les étiquettes carbone pourraient-elles réellement nous aider à réduire notre empreinte écologique ?
Que sont les étiquettes carbone ?
L'étiquetage carbone étant un concept assez récent, vous n'en avez peut-être jamais entendu parler. Commençons donc par le début et expliquons d'abord ce que c'est. En gros, une étiquette d'émissions de carbone (ou étiquette carbone) affiche les émissions de CO2 créées en tant que sous-produit de la fabrication, du transport et de l'élimination d'un produit particulier. Elle est souvent exprimée en kilogrammes de CO2.
Si ce chiffre reste difficile à mettre en contexte pour la plupart d'entre nous, il donne une indication rapide de l'empreinte écologique d'un objet. Dans un avenir proche, cette information pourrait devenir la norme pour quiconque souhaite minimiser son empreinte écologique. Et soyons honnêtes : cela devrait être l'affaire de tous. Car chaque objet que nous achetons laisse une trace sur notre planète, une empreinte. On comprend aisément que grâce aux données que nous apportent les étiquettes carbone, nous serions en mesure de prendre des décisions plus éclairées sur notre empreinte individuelle.
L'étiquetage carbone dans le secteur alimentaire
Francis Bacon a dit : « La connaissance est un pouvoir ». Les étiquettes carbone donneraient-elles du pouvoir aux consommateurs ? Connaître les émissions de carbone de leurs produits devrait aider les marques à réduire leur impact, mais cela pourrait aussi orienter la demande vers des produits ayant une empreinte écologique plus faible. Et cela a été prouvé pour l'industrie alimentaire !
Une étude récente Les résultats de cette étude ont montré que les consommateurs, volontairement ou non, ont fait des choix plus durables après avoir été informés de l’empreinte carbone de chaque produit. Cela semble valider l’hypothèse selon laquelle les étiquettes carbone dans le secteur alimentaire peuvent effectivement inciter les consommateurs à adopter un régime alimentaire plus respectueux du climat. Mais les étiquettes carbone pourraient-elles également inciter les gens à faire des choix vestimentaires plus respectueux du climat ?
Saviez-vous que l’industrie de la mode est responsable d’environ 10 % des émissions mondiales de carbone chaque année ?
Les étiquettes carbone dans la mode
Lorsque nous examinons les efforts d’étiquetage carbone déployés dans l’industrie de la mode, une marque apparaît toujours : Allbirds . La marque de chaussures durables a lancé son programme « Tread Lighter » et publié son empreinte carbone en avril 2020. Au fait, qui aurait pu être un pionnier plus approprié dans le domaine du carbone empreinte espace qu'un Marque de chaussures ?! Les étiquettes carbone apparaissent sur tous leurs produits, en ligne et dans les magasins, afin que les clients connaissent l'impact de chaque paire de chaussures.
Les matériaux, la fabrication, le transport, l'utilisation et l'élimination sont tous pris en compte dans cette évaluation du cycle de vie. Cette initiative est ce que Joey Zwillinger, cofondateur d'Allbirds, a appelé le « prochain chapitre » après que la marque a annoncé qu'elle était devenue neutre en carbone l'année dernière. La marque espère que le lancement de son étiquetage Empreinte Carbone non seulement catalysera l'engagement de l'industrie de la mode durable à réduire ses émissions de carbone, mais inspirera également plus de transparence dans le secteur.
Mais Allbirds n’est pas la seule marque de chaussures à se donner pour mission. Poussées par des consommateurs soucieux du climat, un nombre croissant d’entreprises de chaussures s’efforcent de communiquer sur leurs engagements en matière de respect de l’environnement. Pour apporter plus de transparence au secteur de la chaussure, des dizaines de marques publient l’empreinte carbone de leurs produits sur la plateforme de données ouvertes Carbonfact . Bien sûr, la mode ne se résume pas seulement aux chaussures. C'est pourquoi de nouveaux projets comme Vert Science cherchent à aider les marques à décarboner l'ensemble de leur chaîne de production, bien au-delà des chaussures, en auditant les usines, les fermes et les fournisseurs pour fournir des analyses du cycle de vie (ACV) très claires.
Les étiquettes carbone pourraient-elles mettre fin au greenwashing dans l’industrie de la mode ?
À chaque nouvelle vague d’initiatives durables dans le secteur de la mode, il y a toujours un revers de la médaille : le greenwashing. Pour lutter contre le greenwashing, la transparence est essentielle. Et même si la transparence est au cœur des étiquettes carbone, elles peuvent certainement être utilisées à des fins de greenwashing. Par exemple, une marque de fast fashion pourrait créer des vêtements « neutres en carbone » simplement en achetant des compensations pour compenser une production très gaspilleuse. Cela ne réduit pas son empreinte carbone ; cela lui fait seulement payer pour continuer ses activités « comme d’habitude » tout en achetant des compensations dont la légitimité est souvent discutable .
De nombreux projets de compensation des marques de fast fashion sont une arnaque – et une caractéristique typique des campagnes de greenwashing.
Les étiquettes carbone peuvent-elles changer notre façon d’acheter des vêtements ?
Chez SANVT, nous pensons que l’étiquetage carbone pourrait avoir un impact positif sur nos décisions d’achat. Nous sommes convaincus qu’être informé des émissions de carbone d’un produit – qu’il s’agisse d’aliments ou de vêtements – peut inciter les gens à faire des choix plus respectueux du climat. Il est facile d’imaginer que, lors de leurs achats, de nombreux consommateurs soucieux du climat seront tentés par des produits à faible empreinte carbone. Et nous sommes prêts à parier que nous verrons l’émergence de marchés de la mode soucieux du climat où l’empreinte carbone des articles sera ce que les gens prendront en compte en premier lieu avant d’acheter.
La prise de conscience climatique est sans aucun doute à son apogée, et cela devrait donner aux étiquettes carbone l’élan dont elles ont besoin pour devenir incontournables dans l’industrie de la mode. Bien qu’elles restent encore mal comprises et quelque peu obscures pour la plupart des gens à l’heure actuelle, et que les consommateurs sous-estiment encore largement l’impact de la mode, les étiquettes carbone sont sur le point d’avoir un réel impact dans l’industrie de la mode. Elles ont prouvé leur capacité à pousser les gens dans la bonne direction.
C'est pourquoi, chez SANVT, nous étiquetons chacun de nos produits avec ses émissions de CO2. Nous avons réalisé une analyse approfondie du cycle de vie, montrant que la production de Le T-shirt parfait , par exemple, a généré 3,4 kg de CO2. Ces émissions sont environ 50 % inférieures à celles d'un T-shirt fabriqué de manière conventionnelle !
Nous pensons que l'évaluation et la réduction de l'impact de nos produits sont la meilleure mesure que nous pouvions prendre. Mais nous avons décidé d'aller plus loin en compensant nos émissions de CO2 inévitables par la plantation d'arbres. Grâce à notre projet local de compensation, le Bergwaldprojekt eV, chaque article de SANVT est neutre pour le climat*. Vous pouvez même suivre la neutralité climatique de votre produit et sa compensation carbone sur Partenaire Climat .
Tous les produits SANVT sont labellisés carbone et neutres en carbone*. En savoir plus sur notre développement durable ici .
Conclusion
Comme vous pouvez le constater, chez SANVT, nous pensons qu’évaluer, minimiser et devenir neutre en carbone* sont trois étapes essentielles que chaque marque de mode devrait suivre pour devenir respectueuse du climat. Compenser son empreinte carbone sans prendre les mesures nécessaires pour la réduire avant tout nous semble insensé, et en tant que personnes qui achètent des vêtements et qui se soucient souvent de l’environnement, nous devrions demander des comptes aux marques de mode à ce sujet.
Nous pensons que les étiquettes carbone joueront un rôle important pour mettre en lumière l’impact encore sous-estimé de la mode. Nous sommes convaincus que les étiquettes carbone feront leur chemin dans l’industrie de la mode, apportant un impact positif sur la façon dont les gens achètent. Et nous voulons être l’un des pionniers à ouvrir la voie.
*Mise à jour août 2024 : Depuis début 2024, SANVT respecte les cinq étapes de l'action climatique de ClimatePartner et est certifié ClimatePartner . La certification va au-delà de la neutralité climatique et comprend des étapes importantes pour la protection du climat. Pour en savoir plus, cliquez ici .