Le terme « fast fashion » n'est peut-être pas familier à tout le monde. Après tout, beaucoup d'entre nous n'ont jamais eu à hésiter à faire leurs achats dans les magasins de vêtements les plus populaires, car ils sont abordables et accessibles à un large éventail de personnes. Les articles les plus tendance sont à portée de main. Il ne fait aucun doute que nous nous sentons bien dans notre peau lorsque nous venons d'acheter un nouveau vêtement à prix réduit, ce qui nous donne un peu plus de confiance la prochaine fois que nous sortons !
Mais allons plus loin. La fast fashion fait référence à la production en masse de vêtements tendance, bon marché et généralement de mauvaise qualité. Les grands noms de l'industrie de la fast fashion sont Primark, Shein, H&M et Boohoo, mais il en existe bien d'autres.
Aujourd'hui, la fast fashion a une connotation quelque peu dichotomique. Certains la voient de manière positive, dans le sens où elle peut être abordable et accessible aux minorités ou aux communautés à faible revenu. Ou parce qu'elle offre aux gens un moyen de s'exprimer et de se sentir bien dans leur peau. Mais de plus en plus de gens semblent voir le côté sombre de la fast fashion, certains la boycottant même, pour des raisons que nous aborderons vers la fin de cet article.
Comment fonctionne la fast fashion ?
Aujourd'hui, 100 milliards de vêtements sont produits chaque année. Ce chiffre est si énorme qu'il est difficile de l'imaginer ! La fast fashion met l'accent sur la commodité, l'accessibilité et le prix abordable. Cela signifie que les coûts sont réduits autant que possible. Un exemple de la façon dont cela est réalisé est la délocalisation de la production de vêtements vers des pays où de nombreuses personnes ont besoin de main-d'œuvre et où le coût de la main-d'œuvre est le moins cher. Le Bangladesh, la Chine, l'Inde et le Vietnam sont quelques-uns des pays de prédilection de la fast fashion pour la main-d'œuvre manufacturière.
Les marques s'inspirent des défilés et des célébrités pour créer des vêtements qui répondent aux attentes des consommateurs. Leur objectif est de produire rapidement de grandes quantités de vêtements afin de profiter des tendances avant qu'elles ne disparaissent.
Mais bien sûr, cela n’a pas toujours été comme ça.
Aujourd’hui, pas moins de 100 milliards de vêtements sont produits chaque année.
L'histoire et la chronologie de la fast fashion
Avant la révolution industrielle et l’invention de la machine à coudre, la mode était un art qui se développait lentement. Les gens confectionnaient leurs propres vêtements et prenaient soin de les réparer si nécessaire. Les vêtements étaient souvent personnalisés et conçus pour durer toute une vie. Imaginez que cela devienne la norme ! Ensuite, les gens ont progressivement commencé à porter des vêtements pour le style et non pour des raisons pratiques comme la durabilité.
Le concept de « fast fashion » a commencé avec la production de masse de vêtements de qualité bon marché, le terme ayant été officiellement inventé dans les années 1990 par le New York Times, avec le nouveau modèle de production accélérée de Zara comme inspiration – où les vêtements passaient rapidement de l'étape de conception, inspirée par la Fashion Week, aux magasins pour que tout le monde puisse les acheter.
Voici une chronologie de l'histoire de la fast fashion qui entre un peu plus dans les détails.
Quel est le véritable problème de la fast fashion ?
La fast fashion peut paraître innocente à première vue, mais elle cache de nombreux coûts. La plupart des acheteurs sont aujourd'hui conscients que cette industrie est néfaste d'une manière ou d'une autre, mais l'ampleur exacte de ce phénomène n'est pas connue de tous.
- Exploitation des travailleurs : les ouvriers du textile travaillent souvent dans des conditions dangereuses, voire mortelles , avec des salaires extrêmement bas, loin d'être suffisants pour vivre, et sans respect des droits fondamentaux de l'homme. La raison est de réduire autant que possible les coûts, c'est pourquoi les marques profitent de l'externalisation dans des pays où la protection des droits des travailleurs est pratiquement inexistante. Par exemple, certaines des plus grandes marques de mode du monde se rendent complices du travail forcé et des violations des droits de l'homme des Ouïghours en Chine . Le travail des enfants peut même être utilisé dans certains cas.
- Pollue la planète : Produire des quantités excessives de vêtements à des prix scandaleusement bas instaure une culture du jetable, car les vêtements ne sont pas censés durer longtemps en raison du choix de matériaux bon marché qui ne durent pas. La quantité de vêtements jetés a doublé au cours des 20 dernières années, atteignant en moyenne 7 fois par vêtement . Et nous n'avons même pas commencé à parler des microplastiques. Apprenez-en plus sur ces minuscules monstres de plastique et sur les autres impacts environnementaux de la fast fashion ici .
- Pression psychologique : la sortie constante de nouveaux styles (la fast fashion propose en moyenne une nouvelle collection par semaine ) favorise une mentalité de surconsommation, qui donne aux gens l'impression d'avoir besoin de plus en plus de choses pour se sentir à l'aise. Certains suggèrent même qu'ils nourrissent une sorte d' addiction par la gratification instantanée et la libération de dopamine . Sans compter que les acheteurs plus respectueux de l'environnement peuvent ressentir une éco-anxiété lorsqu'ils sont confrontés à l'achat de fast fashion.
- Greenwashing : comme si cela ne suffisait pas, les marques font souvent tout leur possible pour dissimuler leur chaîne d'approvisionnement et leurs processus de production, et tentent de se donner une image durable, voire éthique. Un rapport récent de la Changing Market's Foundation a révélé que près de 60 % des déclarations écologiques des grandes marques de mode au sein de l'UE sont trompeuses (96 % dans le cas de H&M !). Certaines marques de mode peuvent essayer de se donner une image de marque féministe, mais elles ne veulent pas partager les mesures qu'elles prennent pour assurer la sécurité de leurs travailleurs du secteur de la confection, qui sont à 80 % des femmes .
- Récompenser les ultra-riches : Bien que les marques soient complices du fait que les fournisseurs d’usine ne paient pas à leurs travailleurs un salaire décent, l’industrie de la fast fashion emploie certaines des personnes les plus riches du monde – dont beaucoup sont des multimilliardaires.
Le Bangladesh, la Chine, l'Inde et le Vietnam comptent parmi les pays de prédilection de la fast fashion pour la main d'œuvre manufacturière.
Depuis les années 1800, lorsque les gens devaient coudre leurs propres vêtements par nécessité, jusqu'à aujourd'hui où les vêtements à la mode sont à portée de main, l'industrie de la mode s'est accélérée pour devenir néfaste et exploiteuse. Heureusement, on constate un intérêt croissant pour les marques de mode durables qui font les choses différemment et ralentissent les choses.
Chez SANVT, nous nous efforçons de faire partie d'un mouvement qui inverse la tendance de la fast fashion. Nos vêtements sont :
- Fabriqué par des artisans et artisanes de l'UE
- Fabriqué à partir de tissus durables de haute qualité
- Conçu pour durer, dans des styles intemporels
- Neutre pour le climat, ce qui peut être suivi de manière transparente grâce à l'étiquetage.
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