Les termes Fast Fashion et Slow Fashion sont partout en ce moment. Mais que signifie vraiment Fast Fashion ? Et qu'est-ce que les marques Slow Fashion font de si différent ? Nous examinons les différences les plus évidentes et comparons Fast Fashion et Slow Fashion…
La mode rapide
Qu'est-ce que la Fast Fashion ?
La Fast Fashion décrit un modèle économique dans lequel le plus grand nombre possible de collections de mode sont mises sur le marché le plus rapidement possible. Les collections sont basées sur les dernières tendances, alimentées par ce qui est en vogue auprès des célébrités et des créateurs. Ces tendances sont ensuite imitées dans les plus brefs délais, produites en basse qualité et à très bas prix pour écouler les articles le plus rapidement possible jusqu'à l'arrivée de la prochaine tendance.
Production de Fast Fashion
En matière de production, l'industrie de la fast fashion est souvent critiquée. On produit tellement de choses en si peu de temps, souvent au détriment de l'environnement et des travailleurs. Et en raison de l'évolution constante des tendances, le nombre de collections augmente énormément chaque année : la production textile mondiale a doublé entre 2000 et 2014 (et ne ralentit pas depuis). Les conséquences environnementales sont énormes : des fibres chimiques, comme le polyester, sont souvent utilisées dans la production de fast fashion. Elles sont mauvaises pour l'environnement, bien sûr, car ces fibres sont fabriquées à partir de pétrole brut, qui émet d'importantes quantités de CO2 lors de la production. Mais ce n'est pas tout : les substances chimiques sont également responsables de la pollution des eaux. Lorsque les vêtements sont lavés en machine, ces petites fibres sont libérées en grande quantité dans les océans sous forme de microplastiques.
En raison des cycles de production de plus en plus courts et des délais de livraison de plus en plus exigeants, les travailleurs sont eux aussi soumis à une pression énorme. Les violations massives du droit du travail sont monnaie courante. La concurrence sur les prix et la marge de négociation limitée sur les marges et les délais de livraison aggravent les problèmes. Les entreprises de production n’ont souvent d’autre choix que de prendre des risques illégaux, sinon elles perdraient leur compétitivité, leurs clients et leurs usines.
Consommation de Fast Fashion
Les consommateurs des pays occidentaux se sont habitués à des prix extrêmement bas pour les textiles. Cela signifie également que les gens ont tendance à acheter plus que s'ils achetaient des vêtements de haute qualité à un prix plus élevé. Les tendances en constante évolution ont également un impact sur les vêtements que les gens veulent acheter et porter. Il n'est donc pas surprenant qu'en moyenne, jusqu'à 40 % de nos vêtements ne soient pas portés et finissent à la poubelle au bout de 3 ans en moyenne.
Note: Si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez lire nos autres article de blog et infographie sur l'impact environnemental de la Fast Fashion .
Mais il y a de l’espoir !
Car un mouvement contraire s’affirme avec une ampleur croissante…
Mode lente
Qu'est-ce que la Slow Fashion ?
Slow Fashion est un terme qui décrit une approche durable et consciente de la production et de la consommation de vêtements. Les vêtements sont généralement fabriqués à partir de matériaux respectueux de l'environnement ou même de textiles recyclés. Les vêtements sont généralement plus durables et de meilleure qualité. Une attention particulière est également accordée à la production respectueuse de l'environnement.
Fabrication Slow Fashion
Slow Fashion accorde une grande importance à la qualité des matériaux et à une production respectueuse de l'environnement. Les articles Slow Fashion sont généralement fabriqués à partir de fibres naturelles, comme le coton. Ces fibres sont biodégradables et ne polluent donc pas les rivières et les mers. De plus, des systèmes d'eau fermés sont souvent utilisés dans la production afin que l'eau soit réutilisée et que les couleurs ne se retrouvent pas dans les eaux usées.
La production est souvent réalisée avec des fabricants locaux afin de raccourcir les chaînes d'approvisionnement. Ces partenaires de fabrication locaux (généralement situés dans les pays développés) offrent des salaires et des conditions de travail nettement meilleurs à leurs employés que les usines des pays en développement.
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Consommation Slow Fashion
La Slow Fashion suscite de plus en plus d'intérêt en raison de la prise de conscience croissante de l'impact de l'industrie de la mode. Le changement climatique y joue un rôle important : de plus en plus de marques adoptent cette approche. On accorde de l'importance aux vêtements fabriqués selon des normes élevées, qui durent longtemps et ne perdent ni forme ni couleur après quelques lavages. Les modèles sont souvent plus simples et moins tendance, de sorte qu'ils ne se démodent pas si vite. La consommation diminue ainsi.
Mais Slow Fashion ne décrit pas seulement les vêtements neufs produits de manière durable : cela peut également s'appliquer aux vêtements d'occasion qui sont échangés ou vendus sans nécessiter aucune production.
Fast Fashion contre Slow Fashion
La Fast Fashion et la Slow Fashion sont deux concepts diamétralement opposés. L'objectif de la Fast Fashion est de produire (et de vendre) autant d'articles que possible dans les plus brefs délais afin de réaliser le plus de bénéfices possible, généralement sans se soucier des aspects environnementaux ou des droits de l'homme. La Slow Fashion tente de contrer ces aspects et de produire une mode équitable, de manière à réduire les dommages causés à l'environnement et à traiter les travailleurs de manière équitable.
On pourrait comparer les deux concepts avec la restauration rapide et la nourriture plus saine, où les différences deviennent encore plus claires. La restauration rapide est rapide à préparer en grande quantité (et souvent savoureuse), mais il est bien connu que la restauration rapide est mauvaise pour la santé. La Fast Fashion est l'équivalent en matière de vêtements : très à la mode, offrant une solution miracle et souvent extrêmement bon marché, mais elle n'est pas saine pour l'environnement et contribue largement au changement climatique. D'un autre côté, la Slow Fashion est l'équivalent d'une alimentation plus saine : souvent plus complexe dans la production et donc généralement plus chère, mais (comme une alimentation plus saine est meilleure pour le corps) elle est bien plus respectueuse du climat et plus saine pour l'environnement.
Mais lorsqu'on compare la Fast Fashion et la Slow Fashion, la question du prix n'est pas aussi simple. Il faut aussi tenir compte du fait que les vêtements Slow Fashion sont plus durables, car ils sont de grande qualité. La Slow Fashion n'est donc pas forcément plus chère à long terme, car elle ne nécessite pas de remplacement fréquent. Il convient également de noter que les vêtements des marques durables sont généralement moins chers que ceux des créateurs, qui peuvent être de moins bonne qualité malgré le prestige des marques.
Les différences entre Fast Fashion et Slow Fashion en un coup d'œil :
Tableau : Comparaison de la Fast Fashion et de la Slow Fashion
Pourquoi ne pas acheter Slow Fashion ?
En résumé, même si la Fast Fashion peut marquer des points avec des looks élégants et des prix abordables, il faut tenir compte des dommages qu’elle cause à l’environnement et aux conditions de travail. Pour rendre la mode plus équitable et atténuer le changement climatique, de plus en plus de personnes devraient envisager d’acheter auprès de marques dites Slow Fashion. SANVT, par exemple, propose des basiques de haute qualité et durables – dans des styles intemporels que vous pouvez porter année après année.
Vous pouvez en savoir plus sur ce sujet ici .
Tableau : Avantages et inconvénients de la Fast Fashion et de la Slow Fashion