L’inflation galopante met à mal l’économie et donc bien sûr l’industrie de la mode. L’augmentation des coûts de transport et des matériaux fait grimper les prix de la mode. Mais ce ne sont pas les entreprises de fast fashion bon marché ni les marques de luxe coûteuses qui sont touchées, mais surtout les petites marques de mode équitables et durables qui accordent déjà de l’importance à une production respectueuse de l’environnement et éthique. Dans notre article, nous mettons en lumière l’impact de l’inflation sur la mode durable et ce que nous pouvons faire pour soutenir les marques vertueuses.
L'inflation en Allemagne
Au cours de ces deux années de pandémie, d’innombrables petites entreprises ont dû fermer leurs portes. Les marques de mode équitable n’ont pas fait exception, et certaines ont du mal à garder la tête hors de l’eau après une si longue période d’incertitude. Chez SANVT, nous pensions que 2022 serait enfin l’année du retour à la « normale ». Mais comme si la pandémie, les confinements, les quarantaines, les restrictions sociales et les pénuries d’approvisionnement ne suffisaient pas, l’inflation a commencé à s’installer parallèlement à la guerre en Ukraine.
En Allemagne, le coût de la vie a augmenté en 2022 plus qu’à n’importe quel autre moment au cours des 40 dernières années. Il faut remonter à l’automne 1981 et à la première guerre du Golfe pour constater un taux d’inflation similaire en Allemagne.
Selon l'Office fédéral, les consommateurs ont payé en moyenne 10% de plus pour leurs biens et services en septembre dernier que l'année dernière ! Il s'agit du taux d'inflation annoncé par le gouvernement ; nous, citoyens, observons une hausse des prix encore plus forte.
Comment l’inflation affecte la mode
Mais l’inflation n’est pas le seul problème qui affecte l’économie, notre consommation et l’industrie de la mode. Depuis la pandémie, l’ensemble de l’économie souffre de perturbations de la production et de la logistique. À elle seule, la pandémie a créé une inflation des coûts d’expédition et d’approvisionnement. L’inflation qui a suivi ne fait que perpétuer cet état d’instabilité pour les marques. Mais qu’est-ce que cela signifie pour l’industrie de la mode ?
Les marques de luxe ajustent et augmentent régulièrement les prix de leurs collections de mode, et ne sont donc pas vraiment affectées par l’inflation. C’est le business as usual, pour ainsi dire. En revanche, les entreprises de fast fashion et les discounters profitent même de l’inflation, car les gens doivent se tourner vers des alternatives bon marché et des produits à bas prix. Les extrêmes de la mode sont donc moins touchés par l’inflation. Mais la demande de marques de mode durables est beaucoup plus sensible au prix. Les consommateurs hésitants sont plus susceptibles de recourir à leurs vieilles habitudes d’achat de produits de fast fashion, en raison des prix plus élevés des marques durables. Alors, comment les marques de mode durables font-elles face à l’inflation ?
Comment les marques de mode durables font face à l’inflation
De nombreuses marques de mode durables réduisent leurs bénéfices pour ne pas augmenter leurs prix. En outre, de nombreuses marques de mode durables et équitables optent pour une production plus locale avec des itinéraires de transport plus courts. De cette façon, au moins les frais de livraison peuvent être considérablement réduits et elles peuvent éviter les perturbations causées par les effets à long terme de la pandémie. En outre, la mode à la demande et les collections limitées deviennent de plus en plus populaires pour éviter les coûts de surproduction.
Chez SANVT, nos collections sont produites depuis le début dans de petites entreprises familiales au Portugal , ce qui signifie des trajets de transport plus courts. Nous proposons également des collections permanentes avec des essentiels durables qui ne changent pas à chaque saison. Cela signifie que nous avons des coûts fixes bien réglementés qui ne fluctuent pas autant et sont donc moins affectés par l'inflation que les collections alternées. Ainsi, vous pouvez continuer à acheter chez SANVT une mode équitable, durable, neutre pour le climat et de haute qualité à des prix équitables !
Comment l'inflation affecte notre consommation
Outre la question de savoir comment l’inflation affecte la mode durable, il est intéressant d’observer ce que l’inflation fait aux acheteurs. A-t-elle vraiment changé notre façon d’acheter des vêtements ? Étant donné que nous avons beaucoup moins consommé de vêtements pendant la pandémie, beaucoup ont du retard à rattraper en ce moment. Après tout, nous voulons sortir, nous montrer au monde et être vus, n’est-ce pas ? Et selon les sondages, le thème de la mode durable reste d’une grande importance, en particulier pour la génération Z. Après tout, il s’agit de l’avenir de notre planète, inflation ou non.
L’inflation nous pousse à renoncer davantage aux plaisirs du quotidien, notamment en matière de consommation de luxe, comme les voyages ou la mode. Mais les effets de l’inflation sont jusqu’à présent moins perceptibles.
Pourtant, pour beaucoup, la mode durable est un luxe qu’ils ne peuvent pas toujours se permettre – et encore moins si les prix continuent d’augmenter. Plus l’inflation est élevée, plus les consommateurs soucieux de l’environnement se tournent vers les articles d’occasion pour éviter de mettre trop de pression sur leur portefeuille ou sur la planète.
Comment l’inflation affecte la mode durable : conclusion
On ne sait pas encore exactement comment l’inflation a affecté et continuera d’affecter la mode durable. Mais pour éviter que les petites marques ne soient rachetées par de grandes entreprises ou ne disparaissent complètement, il est important de continuer à soutenir nos petites marques préférées. Acheter local et équitable est plus important que jamais ! Chez SANVT, nous vous recommandons d’acheter moins de produits, mais de meilleure qualité, durables et de haute qualité qui vous serviront longtemps.
Téléchargez notre infographie sur la façon dont l’inflation affecte la mode durable ici et partagez-la avec vos amis et votre famille.