La location de vêtements semble être une excellente idée pour résoudre le problème de la production de masse dans la fast fashion. Achetez votre prochaine tenue pour quelques dollars pendant quelques jours au lieu de l'acheter pour toujours. C'est génial, n'est-ce pas ? On a présenté cette idée comme l'avenir de la mode et un excellent exemple d'économie circulaire. Elle a conduit à l'émergence de nombreuses applications et start-ups dont l'objectif commun est de louer des vêtements. Mais la location de vêtements est-elle vraiment aussi durable qu'elle le semble ? Des études récentes ont prouvé le contraire ! Comme chez SANVT, nous nous efforçons toujours d'aller au fond des choses en matière de durabilité, nous avons enquêté !
C'est impressionnant de voir le nombre d'initiatives issues du mouvement slow fashion, qui proposent des alternatives écologiques à la fast fashion. Et la location de vêtements est l'une des plus populaires depuis de nombreuses années. En fait, on a même prétendu que c'était la révolution ultime de la mode ! Après tout, cela nous permet de porter des vêtements de créateurs coûteux à petit prix sans avoir à acheter une nouvelle pièce.
C'est particulièrement judicieux lorsque vous souhaitez vous habiller pour une occasion spéciale, pour laquelle vous ne porteriez une tenue qu'une seule fois. Dans ce contexte, la location de vêtements est tout à fait judicieuse. Par rapport à l'achat d'un nouveau produit de fast fashion, vous évitez une tonne de déchets, économisez de l'eau pour le processus de teinture, réduisez la pollution entre-temps et évitez l'utilisation excessive de textiles bruts. En théorie, le concept est donc judicieux, mais dans la pratique, des études ont montré que ce n'est pas aussi simple que cela.
Pendant longtemps, la location de vêtements semblait être la réponse au problème de la production de masse de la fast fashion.
La location de vêtements laisse une empreinte écologique étonnamment élevée
Comme le révèle une nouvelle étude de la revue finlandaise Lettres de recherche environnementale L’étude a montré que la location de vêtements laisse une empreinte écologique plus importante que prévu. Elle a examiné cinq façons différentes d’obtenir et de jeter des vêtements, notamment la location, la revente et le recyclage. Étonnamment, la location de vêtements a eu le plus grand impact sur le climat.
Les coûts environnementaux cachés sont les frais de livraison et d’emballage associés à la location. Un article acheté de manière permanente ne voyage qu’une fois chez l’acheteur, mais les vêtements loués doivent être constamment transportés entre l’entrepôt et les locataires. De plus, l’étude a souligné l’inévitable nettoyage à sec après une location, ce qui ajoute un impact négatif supplémentaire à ce modèle circulaire. L’étude conclut que, parmi les alternatives vertes à la fast fashion, la location de vêtements est l’option ayant la plus grande empreinte écologique. Qui l’aurait cru !?
Les vêtements loués doivent être constamment transportés entre l'entrepôt et les locataires.
La location de vêtements n'est pas une économie circulaire
Outre l'empreinte écologique cachée, il faut être conscient d'un autre fait : la location de vêtements n'est pas un bon exemple d'économie circulaire. Dans une économie circulaire, les vêtements seraient transmis et prêtés d'une personne à une autre. Les sociétés de location, quant à elles, louent les vêtements et les récupèrent pour les louer encore et encore. Cela ressemble donc plus à une économie du ping-pong qu'à une économie circulaire. L'« économie circulaire » est souvent utilisée à des fins de greenwashing par les sociétés de location.
Pour louer des vêtements de manière vraiment durable, nous pouvons nous appuyer sur les garde-robes de nos amis et connaissances (peut-être même de nos grands-parents). Nous pouvons également participer à des soirées d'échange de vêtements, où les vêtements sont littéralement échangés gratuitement. Dans ce cas, nous participons réellement à une économie circulaire plus authentique, sans impact environnemental.
Devrions-nous arrêter complètement de louer des vêtements ?
Même si la location de vêtements n’est pas la meilleure solution au problème environnemental de l’industrie de la mode, elle reste bien sûr plus respectueuse de l’environnement que l’achat de vêtements de fast fashion. Surtout si nous ne portons le produit qu’une ou deux fois avant de le jeter. Il ne faut en aucun cas abandonner complètement l’idée de louer des vêtements. Au contraire, nous devrions redéfinir le concept. Au lieu de la vanter comme la solution parfaite, nous devrions envisager la location de vêtements comme une option lorsque nous avons besoin d’une tenue unique pour une occasion spéciale.
Si nous voulons vraiment consommer de manière durable, nous avons toujours intérêt à consommer moins et mieux. Si nous avions par exemple une base d'essentiels durables qui constituent la base de chaque tenue, nous pourrions ensuite compléter et mettre en valeur notre style avec des articles d'occasion ou des pièces phares louées. Chez SANVT, vous trouverez des basiques durables, produits de manière équitable, neutres pour le climat et intemporels qui serviront de base de haute qualité à votre garde-robe durable.
Pour louer des vêtements de manière véritablement durable, nous devrions nous fier aux garde-robes de nos amis et connaissances.
La véritable durabilité, ce sont les amis que nous nous sommes faits en chemin
En un mot, la location de vêtements est certainement une bonne alternative à l'achat de vêtements neufs (fast fashion), mais ce n'est pas l'option la plus écologique, ni la solution miracle pour réduire l'impact de la mode sur la crise. Et comme pour tout mouvement de slow fashion, le mot clé est lent . Dans les deux cas, que vous souhaitiez louer ou acheter des vêtements de manière durable, l’essentiel est de consommer moins et à moindre vitesse. Si l’économie circulaire dans la mode vous intéresse, nous pensons que vous devriez absolument commencer à échanger des vêtements avec vos amis, de manière véritablement circulaire.
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