L'industrie de la mode est l'une des industries qui évoluent le plus rapidement au monde. Et pourtant, les vêtements sont toujours fabriqués et confectionnés à la main. Avec des volumes de production importants, cela conduit à l'industrie de la « fast fashion » que nous connaissons tous – en d'autres termes, une mode éphémère produite dans de mauvaises conditions de travail et avec des matériaux de qualité. terrible conséquences sur l'environnement. Cependant, à mesure que la technologie évolue, l'industrie de la mode doit également évoluer . Quel est le meilleur scénario possible ? Des innovations qui rendent l’industrie de la mode à nouveau durable . Allons-y jetez un œil aux dernières technologies transformatrices dans l'industrie de la mode et essayez de comprendre quel rôle ils pourraient jouer dans l’avenir de la mode durable.
Dans l'un de nos derniers articles de blog, nous avons exploré une série passionnante de nouveaux tissus biosourcés qui pourraient réduire l'impact de la mode sur les animaux, la biodiversité et les personnes. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet Mais les matières biosourcées ne suffisent pas à elles seules à rendre l'industrie plus respectueuse de l'environnement. De nouveaux processus doivent être créés dans les phases de fabrication, de conception et de développement de la mode pour éviter la surproduction, le gaspillage et les émissions. Jetons un œil à quelques technologies passionnantes qui pourraient aider la mode à devenir plus verte.
Voici un bref aperçu des dernières technologies en matière de mode durable :
- Échantillons numériques 3D pour réduire les déchets dans le processus de conception
- La blockchain pour plus de transparence dans la chaîne d'approvisionnement
- L'intelligence artificielle pour réduire la surproduction
- Habillage virtuel et numérisation corporelle mobile pour réduire les émissions liées au transport maritime
Échantillons numériques
Pour créer de nouveaux articles de mode, il faut produire des échantillons. Leur réalisation peut prendre jusqu'à plusieurs semaines et, par conséquent, générer beaucoup de déchets supplémentaires. Et si cet échantillon ne vous convient pas ? Retour à la case départ ! Et si tout cela pouvait être réalisé numériquement ? C'est le principe des échantillons 3D qui pourraient offrir un moyen rapide, peu coûteux et durable de tester les modèles avant leur fabrication. La production de ces échantillons numériques est non seulement beaucoup moins chère, mais elle réduit également considérablement les déchets, car aucun matériau (à l'exception d'un ordinateur) n'est nécessaire. De plus, les échantillons 3D peuvent être créés en quelques heures, contrairement aux échantillons classiques qui nécessitent souvent plusieurs semaines de fabrication.
Mais dans quelle mesure ces échantillons 3D peuvent-ils être réalistes ? Dans quelle mesure reflètent-ils le tissu et le produit ? Étonnamment bien ! Même la façon dont les tissus se drapent et bougent peut être prise en compte dans ces tout nouveaux modèles 3D brillants. Cette approche offre également la possibilité de tester des modèles sur différents types de corps.
Actuellement, Hugo Boss est la seule grande marque à avoir recours à l'échantillonnage 3D, en utilisant sa propre technologie pour les défilés virtuels. Tommy Hilfiger souhaite également utiliser la conception 3D pour tous les processus de conception, des croquis à l'échantillonnage en passant par le showroom. Et même si l'on ne sait pas encore quand et si les échantillons 3D remplaceront complètement les échantillons classiques, ils peuvent faire gagner beaucoup de temps et d'argent pendant la phase de brainstorming tout en permettant aux entreprises et aux designers de choisir les pièces qu'ils souhaitent réellement réaliser.
Blockchain
La transparence est un aspect essentiel de la durabilité. La blockchain est une technologie qui pourrait apporter plus de transparence dans les chaînes de production de la mode. En tant que registre public et immuable, une blockchain permet de transmettre des informations de manière inviolable. Cela signifie qu'une fois que vous écrivez dans cette base de données, rien ne peut modifier l'enregistrement que vous avez créé. Comment cela pourrait-il être appliqué à la mode, vous demandez-vous peut-être ? Eh bien, chaque étape de la chaîne d'approvisionnement, de la matière première au produit fini, pourrait être inscrite dans une telle blockchain. De cette façon, les consommateurs pourraient retracer et vérifier l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement par laquelle leurs vêtements sont passés, et évaluer leur prétendue durabilité.
Cela dit, il convient de noter que la plupart des technologies blockchain nécessitent une quantité incroyable d’énergie (électricité) pour traiter les transactions. Tant que nous ne pourrons pas garantir que toutes ces transactions sont effectuées via des sources d’énergie durables, la blockchain reste (pour la plupart) une technologie qui pèse sur l’environnement. Pourtant, une blockchain fonctionnant à 100 % avec de l’énergie renouvelable serait un outil idéal pour offrir plus de transparence dans l’industrie de la mode.
L'IA dans la mode durable
L’intelligence artificielle devrait également jouer un rôle dans l’avenir de la mode durable. L’analyse d’énormes quantités de données provenant des réseaux sociaux, du commerce électronique et des flux de smartphones pourrait, si elle était effectuée dans le respect de la vie privée des utilisateurs, permettre de prédire les décisions d’achat et d’anticiper les achats, et ainsi réduire la surproduction. Et si, grâce à de petits signaux imperceptibles, l’IA pouvait prédire que vous voudriez acheter un sac à dos en cuir durable et vegan le mois prochain ? On trouve des exemples de tels efforts de prédiction des comportements d’achat sur les feuilles de route d’entreprises telles que Zalando, Amazon, Hugo Boss, mais aussi chez Uniqlo et Nordstrom.
Enrichie par l'IA et le machine learning, la réalité augmentée pourrait également réduire l'empreinte de la mode. Sur ce plan, Smart Mirror ou Virtual Dressing Room sont deux technologies passionnantes qui présentent un fort potentiel.
Habillage virtuel et scan corporel mobile
Pourquoi un dressing virtuel favoriserait-il une plus grande durabilité dans le secteur de la mode ? Le scanner corporel mobile, associé à des essayages virtuels, permettrait de déterminer avec plus de précision si le vêtement convient ou non. Les décisions d’achat en ligne pourraient ainsi être prises de manière plus sélective, sans avoir à commander plusieurs tailles pour les essayer et les renvoyer. En substance, essayer un vêtement est comparable à un échange de données : un consommateur a certaines mensurations, tout comme un vêtement. Jusqu’à récemment, la seule façon d’échanger et de faire correspondre ces mensurations – ou ces données – était d’essayer plusieurs tailles.
La technologie 3D simplifie radicalement ce processus, en numérisant ce qui était auparavant un processus très manuel, en partageant les informations sur la coupe via une plateforme numérique. En utilisant des milliers de points de données pour créer une image tridimensionnelle, la numérisation 3D du corps sur mobile permet aux acheteurs de déterminer virtuellement comment les vêtements leur iront. Au minimum, grâce à cette technologie, les émissions liées aux expéditions pour les retours pourraient être considérablement réduites.
Conclusion : l’avenir de la mode durable
Ce ne sont là que quelques exemples de la manière dont les nouvelles technologies pourraient transformer l’industrie de la mode au cours des prochaines années. Mais l’avenir doit aussi être déterminé par nous, les acheteurs. Grâce à notre plus grande sensibilisation, à notre changement de mentalité et à nos décisions d’achat réfléchies, combinées aux nouvelles technologies, aux processus circulaires et aux matériaux biosourcés, la fast fashion pourrait bientôt appartenir au passé !