Dans le monde de la mode en constante évolution, on a l'impression que chaque année qui passe donne naissance à des tendances de plus en plus étranges, qui s'efforcent toutes de surpasser les tendances de la saison précédente. Le résultat ? Des tenues sans style et qui ne ressemblent à rien d'autre qu'à une triste soupe de consumérisme. La fast fashion, en particulier, a transformé les tendances de la mode en lucioles éphémères, qui ne scintillent qu'une saison avant de s'éteindre. Les tendances de la mode d'aujourd'hui sont les faux pas de la mode de demain. Pourtant, au milieu de cette frénésie de tendances, une anti-tendance a émergé qui s'est avérée être une déclaration de mode durable au cours des dernières années : le Normcore. Mais qu'est-ce exactement que le Normcore, et est-ce plus qu'une simple anti-tendance ?
Il semble que notre capacité d’attention n’ait jamais été aussi faible : notre esprit passe à autre chose en quelques secondes. Et il semble que la fast fashion s’en soit rendu compte ! Les tendances de la mode ne s’en tiennent plus à la durée d’une saison entière ; elles changent aussi vite que les pluies d’avril. Parallèlement au mouvement slow fashion, d’autres contre-courants tentent de ralentir le monde de la mode. L’un de ces mouvements est ce que l’on appelle les « anti-tendances », et en leur sein réside une figure singulière : le Normcore, une anti-tendance si bien établie qu’elle possède même une page Wikipédia. Mais commençons par le début : qu’est-ce qu’une anti-tendance exactement ?
Anti-Tendance
Dans la mode, une anti-tendance désigne une résistance consciente aux tendances dominantes. Il s'agit d'un retrait délibéré des conventions de la mode traditionnelle et peut donc être compris comme une sorte de contre-mouvement. Les anti-tendances se manifestent souvent par des styles, des designs ou des vêtements non conventionnels qui défient le courant dominant. Elles peuvent être adoptées par des individus, des sous-cultures ou même des groupes plus larges, servant souvent d'expression d'individualité, de non-conformité ou même d'une position sociale ou politique. Les anti-tendances peuvent prendre diverses formes, des designs minimalistes aux déclarations de mode provocatrices ou avant-gardistes. Parmi les exemples récents d'anti-tendances, on peut citer le minimalisme, la mode gender-fluid et, bien sûr, le Normcore.
Pour en savoir plus sur la neutralité de genre dans la mode en tant qu’anti-tendance, cliquez ici .
Le Normcore comme anti-tendance
Mais soyons réalistes : bien souvent, les anti-tendances finissent par être... des tendances elles-mêmes. Les tendances comme les anti-tendances nous séduisent par des qualités comme l'avant-gardisme et l'individualisme. Après tout, dans notre culture imprégnée d'individualisme, nous nous efforçons tous d'être aussi extraordinaires que possible. L'ironie, cependant, réside dans le fait qu'à travers les (anti-)tendances mondialisées, peu importe à quel point elles nous sont vendues, nous finissons tous par nous ressembler. Un exemple parfait ? Le mouvement hipster, qui a commencé avec un désir d'individualisme et a culminé dans une uniformité presque ridiculisée.
Alors, si malgré nos efforts pour être uniques, nous finissons tous par nous ressembler, pourquoi s'en soucier ? Et c'est précisément là que Normcore entre en jeu.
Que signifie Normcore ?
Le terme « Normcore » est apparu pour la première fois en 2008 dans un article de Ryan Estrada pour la bande dessinée en ligne « Templar, Arizona ». En 2013, le groupe de prévision des tendances K-HOLE a utilisé le terme dans un rapport intitulé « Youth Mode: A Report on Freedom », faisant plus référence à une attitude qu'à un style vestimentaire. Il était censé suggérer de trouver « la libération en ne voulant pas être exceptionnel ». En 2014, l'auteure Fiona Duncan a associé par erreur le terme Normcore dans un article du New York Magazine à ce que K-HOLE a appelé « Acting Basic », un concept consistant à s'habiller de manière neutre pour se fondre dans la masse. Cette incompréhension du terme Normcore a cependant pris racine dans le monde de la mode. La même année, « Normcore » a été désigné deuxième meilleur néologisme par l'Oxford University Press, et en 2016, le mot a été ajouté au AP Stylebook. Le terme combine les mots « normal » et « hardcore », signifiant essentiellement ne pas être individuel ou être, eh bien, « hardcore normal ».
Normcore est-il plus qu’une simple anti-tendance ?
Le style Normcore existait bien avant qu'on lui attribue un terme qui le définisse. Le personnage de la sitcom Seinfeld, par exemple, incarne le style Normcore et donnait déjà le ton à la fin des années 80. Dans les grandes lignes, les adeptes du style Normcore sont des individus qui n'utilisent pas leurs vêtements comme un moyen de se démarquer des autres. Cependant, cela ne signifie pas qu'ils ne sont pas à la mode. Ils optent simplement pour ce qui est le plus simple et choisissent consciemment des vêtements fonctionnels et modestes. Aujourd'hui, le style Normcore peut être compris comme une anti-tendance qui est une réponse à un paysage de la mode en constante évolution. Et si vous voulez réussir le style Normcore, la base de votre style doit être constituée d'essentiels haut de gamme, intemporels et résistants aux tendances. Les vêtements Normcore sont unisexes et comprennent généralement des basiques décontractés comme des t-shirts, des polos, des sweats à capuche, des sweatshirts, des tricots, des pantalons de jogging, des chinos, des jeans, des shorts et des baskets. En substance, toute la collection de SANVT.
Nous pensons que Normcore est bien plus qu'une simple anti-tendance. C'est la solution à de nombreux problèmes qui affligent l'industrie de la fast fashion et ses conséquences néfastes sur l'environnement et le climat. Si Normcore devenait la norme, il n'y aurait plus de tendances de mode inflationnistes, seulement des essentiels de haute qualité et durables qui transforment nos garde-robes en collections capsules minimalistes. Si vous nous demandez notre avis, Normcore peut presque être considéré comme une forme d'activisme et une déclaration politique. Une philosophie et une approche qui vont bien au-delà d'un simple style vestimentaire.
SANVT est-il Normcore ?
SANVT propose exclusivement des essentiels durables, produits de manière éthique et de haute qualité, qui peuvent être portés quelle que soit la saison ou le sexe, et qui se caractérisent par des designs minimalistes, résistants aux tendances, indépendants des saisons et intemporels dans des collections tout au long de l'année. Notre marque correspond donc au label Normcore. Après tout, nous privilégions la qualité plutôt que les tendances éphémères, en créant des basiques haut de gamme à porter au quotidien. Le meilleur de Normcore. Mais ce qui distingue SANVT, c'est notre souci du détail. Malgré notre philosophie du « moins c'est plus », nous proposons des basiques parfaits, tant en termes de coupe et de matériaux que de méthodes de production. Alors, si vous pensez que Normcore est ennuyeux, laissez nos essentiels vous convaincre du contraire.
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