La durabilité dans la mode est passée d’une niche à une véritable révolution ces dernières années. La demande de produits de mode écologiques, équitables et durables est en hausse, alimentée par une prise de conscience croissante de l’environnement, de la prévention du changement climatique et d’une consommation responsable. En conséquence, de nombreuses marques et même de grandes entreprises ont désormais inclus une ligne durable dans leurs collections. Mais qu’est-ce que c’est exactement ? est Mode durable ? Chez SANVT, nous explorons le sujet sous différents angles et avons filtré six critères qui font qu'une marque de mode est véritablement durable.
La mode durable n’est plus une tendance, mais une condition essentielle pour rester pertinent et compétitif dans ce secteur. Selon une étude de Mintel, la durabilité est le premier facteur de décision d’achat pour 30 % des consommateurs – et parmi les jeunes générations, la prise de conscience est encore plus forte, ce qui laisse présager une tendance croissante. Et ce changement de mentalité est attendu depuis longtemps. L’industrie de la mode est le deuxième plus grand pollueur après l’industrie pétrolière et a un lourd tribut à l’environnement. Outre la pollution de l’eau due aux processus de teinture chimique, aux microplastiques issus de matières synthétiques, aux déchets d’emballage et aux mauvaises conditions de travail, l’industrie de la mode émet 2,1 milliards de tonnes de CO2 par an. Ce chiffre représente 4 % des émissions mondiales de CO2 et est comparativement plus élevé que les émissions de carbone de l’Allemagne, de la France et du Royaume-Uni réunies. En tant que consommateurs, nous contribuons à 20 % de ce montant et sommes donc co-responsables de près d’un demi-milliard de tonnes de gaz CO2 émis par l’industrie de la mode chaque année. Bien entendu, cela varie en fonction de la manière dont nous le faisons et, surtout, de la manière dont nous le faisons. combien les vêtements que nous achetons, la fréquence à laquelle nous les lavons et si nous les jetons, les recyclons ou les réutilisons ou non.
La raison de ces chiffres alarmants est avant tout le fait que dans notre monde en constante évolution, les entreprises de mode ne sortent plus deux ou quatre collections par an, mais jusqu’à douze ! On appelle ce phénomène fast fashion, une mode produite le plus rapidement et le moins cher possible afin de générer davantage de demande et donc plus de profit grâce à sa courte durée de vie. Les contre-mouvements tels que la slow fashion, l’économie circulaire et la mode durable visent à réduire de moitié ces émissions de gaz à effet de serre d’ici 2030 ! Si l’industrie de la mode n’y parvient pas, les exigences de l’Accord de Paris sur le climat visant à ralentir le réchauffement climatique ne seront pas respectées. Il est essentiel que nous, les consommateurs, prenions nos responsabilités et fassions des choix d’achat plus conscients. Mais comment pouvons-nous être sûrs que les vêtements que nous achetons sont réellement durables et produits de manière équitable, et ne sont pas simplement le résultat d’une énième campagne de greenwashing menée par les grandes entreprises de mode ?
Qu’est-ce qui rend une marque de mode durable ?
Comment repérer le greenwashing dans l'industrie de la mode ? En matière de durabilité, il existe tellement de variables dans la chaîne de production que l'on peut ou doit prendre en compte qu'il n'est pas toujours facile de prendre la bonne décision d'achat (environnementale). C'est pourquoi, chez SANVT, nous avons extrait six critères cruciaux qui font qu'une marque de mode est entièrement et en toute transparence durable.
Nos six critères pour une véritable durabilité dans la mode.
Tissus naturels et biodégradables
L’aspect le plus évident de la durabilité d’une marque de mode est peut-être l’utilisation de matières organiques. Cependant, les tissus utilisés ne doivent pas seulement être issus de l’agriculture biologique, mais aussi être fabriqués à 100 % à partir du même matériau. Cela rend le produit non seulement biodégradable, mais aussi recyclable. Idéalement, le tissu utilisé devrait être végétalien, car la production de cuir, de soie et de laine est généralement contraire à l’éthique et nocive non seulement pour les animaux mais aussi pour l’environnement. Et si la production de tissus synthétiques contamine les océans avec des microplastiques, l’utilisation de matières naturelles et organiques ne le fait tout simplement pas.
Évitez les déchets plastiques et d'emballages
Outre la pollution causée par les microplastiques des tissus synthétiques, le plastique utilisé dans les emballages pose un autre problème. La mode ne peut être véritablement durable que si toutes les étapes de la chaîne de production sont prises en compte : de la culture des matières premières jusqu'au produit final emballé. Une marque de mode durable doit toujours utiliser des emballages sans plastique ou recyclés.
Méthodes de teinture naturelles
Pour protéger nos océans d’une pollution accrue, il faut éviter d’utiliser des produits chimiques toxiques dans les processus de teinture. Ces colorants toxiques, qui libèrent environ 20 000 produits chimiques différents dans l’environnement, sont considérés comme le plus gros problème de l’industrie de la mode. L’industrie textile consomme 1,9 milliard de litres d’eau potable chaque année, uniquement pour teindre les tissus ! Et près des trois quarts de cette eau finissent dans des eaux usées non potables – une soupe toxique de colorants, de sels, d’alcalis, de métaux lourds et de produits chimiques qui menace les écosystèmes et la faune dans nos océans et sur terre. Au total, l’industrie de la mode est responsable de 20 % de toute la pollution industrielle des eaux dans le monde. Les marques de mode durables devraient absolument s’appuyer sur des procédés de teinture naturels, ou éviter complètement les procédés de teinture.
Faible consommation de ressources et énergie verte
Même en utilisant des colorants naturels, l’industrie de la mode doit toujours réduire ses ressources. Une utilisation consciente des ressources est ce qui rend une marque durable légitime. Une faible consommation de ressources signifie non seulement réduire la consommation d’eau, mais aussi adopter des pratiques plus écologiques dans la chaîne de production. L’utilisation d’énergie verte dans les usines et les entreprises familiales, le recyclage et la réutilisation de l’eau après le processus de teinture naturelle sont quelques exemples de pratiques qui peuvent réduire la facture climatique.
Production équitable
Un autre critère important qui rend une marque de mode durable est que sa production soit non seulement respectueuse de l’environnement, mais aussi des personnes. Par conséquent, les conditions de travail sur lesquelles s’appuient les marques de mode durables doivent toujours être justes et respectueuses – cela comprend des horaires de travail raisonnables, des salaires équitables et bien sûr l’interdiction du travail des enfants.
Neutralité carbone
Même après avoir adopté des pratiques de mode durables, une marque de mode laisse toujours une empreinte écologique. C'est pourquoi certaines marques de mode vont jusqu'à acheter des compensations carbone pour atteindre la neutralité carbone. Alors que la compensation carbone prend de l'ampleur (jeu de mots voulu) auprès des particuliers et des entreprises (par exemple Google), les marques de mode devraient également essayer de neutraliser leurs émissions en soutenant financièrement des projets tels que la reforestation. Mais soyons attentifs : techniquement, certaines entreprises pourraient atteindre la neutralité carbone en achetant des compensations sans jamais adopter de pratiques de mode durables ! Les compensations ne devraient que compléter des efforts beaucoup plus importants et plus fondamentaux en matière de durabilité dans la mode.
Conclusion
Ce qui rend une marque de mode durable, c'est essentiellement une attention particulière portée à toutes les étapes clés de la chaîne de production, en prenant toutes les mesures nécessaires pour neutraliser son empreinte environnementale. Et la durabilité concerne aussi les personnes. Ne vous laissez pas tromper par des tactiques de dénomination pseudo-durables telles que l'utilisation de mots comme « ligne écologique » ou « collection consciente » de grandes entreprises. Au lieu de cela, regardez de plus près afin de faire partie du mouvement de la mode lente et de mettre fin au changement climatique avec style ! C'est quelque chose que nous visons consciemment avec SANVT .
Infographie : Qu’est-ce qui rend une marque de mode durable ?
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