Les tendances vont et viennent, mais chez SANVT, nous pensons qu'avoir une bonne vieille paire de jeans en denim est un incontournable intemporel. Si vous en avez une paire (ou plusieurs), tant mieux. Mais vous êtes-vous déjà demandé pourquoi il semble y avoir un jean pour chaque occasion ? C'est une réflexion qui mérite que vous y réfléchissiez, car les jeans ont une histoire fascinante qui s'étend sur plus de cent ans.
Continuez donc à lire pour un résumé complet de leur origine et de leur évolution - ou passez directement à la période de votre choix :
- Avant les années 1800
- Années 1800
- Début des années 1900
- Milieu des années 1900
- Fin des années 1900
- Années 2000 à 2010
- Aujourd'hui
Avant 1800 : un accident bienvenu
Avant le jean, le vêtement, est venu le denim, le tissu.
Si certains historiens débattent de son lieu de naissance, l’hypothèse la plus répandue est que le denim est venu de France. À la fin du XVIIe siècle, des tisserands de Nîmes ont découvert par hasard ce qui allait devenir le denim moderne. Ils essayaient de reproduire un autre tissu robuste connu localement sous le nom de sergé. Conformément à la tradition qui consiste à nommer les textiles d’après leur lieu d’origine, leur création accidentelle a été baptisée sergé de Nîmes, ce qui signifie « sergé de Nîmes ».
Les Italiens pourraient affirmer qu'à la même époque, les artisans de la ville portuaire de Gênes produisaient un tissu en laine et coton teints à l'indigo. Aussi résistant que le denim tel que nous le connaissons, il était apprécié des marins, non seulement pour les vêtir, mais aussi pour s'adapter aux voiles de leurs navires.
Quelle que soit la version à laquelle vous adhérez, le consensus général est que le denim est originaire de la Méditerranée et qu'au fil des ans, il a traversé l'Atlantique pour atteindre les côtes américaines.
Années 1800 : du tissu au vêtement
Et maintenant, la véritable histoire commence.
Levi Strauss était un immigré allemand aux États-Unis. Après avoir passé quelque temps à New York, il créa une filiale occidentale de l'entreprise familiale de produits secs à San Francisco en 1853. Parmi les produits proposés, Levi proposait un tissu en coton robuste importé d'Europe : le denim.
L'un de ses clients était un tailleur du nom de Jacob Davis. Il utilisait souvent le denim Levi's pour fabriquer des articles durables comme des tentes, des couvertures pour chevaux et des bâches pour chariots. Mandaté par une société d'exploitation aurifère pour fabriquer des pantalons adaptés aux travaux physiques pénibles, Davis a décidé de renforcer le denim avec des rivets en cuivre.
En 1873, Strauss et Davis forment un partenariat et brevettent leur pantalon de travail riveté, un élément de design qui deviendra emblématique de Levi Strauss & Co.
La production de salopettes en denim a commencé dans les années 1870 et l'entreprise a lancé sa toute première paire de jeans dans les années 1890. À cette époque, le denim était devenu le jean par excellence, devenant l'élément de base des vêtements agricoles et industriels américains.
Le pionnier du jean denim. Source : Katz Center à l'Université de Pennsylvanie
Début des années 1900 : les vêtements de travail et le Far West
Au début des années 1900, les jeans ont conservé leur statut de tenue de travail indispensable. Ils étaient particulièrement recherchés dans l'Ouest par les mineurs, les cheminots et autres ouvriers. Les cow-boys ont échangé leurs pantalons traditionnels en laine ou en renard californien contre des alternatives plus abordables (et plus durables) en denim.
Le jean est devenu le symbole des éleveurs de bétail de l'Ouest. Source : Rawpixel
Mais c'est le grand écran hollywoodien qui a propulsé le jean dans la culture grand public. Les films westerns mettaient en scène des hommes à la beauté robuste, incarnés par des icônes comme John Wayne et Gary Cooper, portant des jeans en denim. Des actrices comme Ginger Rogers et Carole Lombard ont popularisé la tendance grâce à des photos publicitaires. Le jean n'était pas seulement pour les hommes, mais aussi pour les femmes. Dans les années 1930, Vogue donna son feu vert, qualifiant le jean de « chic occidental ». Et en 1942, la créatrice américaine Claire McCardell a vendu plus de 75 000 pièces de sa robe portefeuille en denim « Popover ».
Avec l'aide de La La Land et de la culture des ranchs , la mode des jeans s'est propagée à l'Est, devenant plus importante que celle des pantalons de travail.
Milieu des années 1900 : les jeunes branchés
Bien que les jeans et le denim n'aient jamais quitté l'image, ils sont devenus un incontournable de la garde-robe après la Seconde Guerre mondiale.
Dans les années 1950, les jeans sont devenus l'incarnation du « cool ». Les bad boys de la culture pop comme James Dean et Marlon Brando ont mis en avant des jeans à revers et à coupe carrée dans leurs films, défiant ainsi les normes sociales. Naturellement, les adolescents rebelles ont suivi l'exemple de leurs idoles à l'écran. L'impact subversif a été tel que certains lycées ont interdit les jeans, les jugeant trop provocateurs et anti-establishment.
Les années 1960 ont vu l'essor de la paix, de l'amour et des pantalons pattes d'éléphant. Les étudiants portaient des jeans pour protester contre la guerre du Vietnam. Le denim était un symbole de solidarité lors des manifestations pour les droits civiques, porté par les militants pour s'identifier aux opprimés et aux travailleurs pauvres . L'esprit libre de la décennie a adopté le jean comme vêtement décontracté, comme forme d'expression créative et comme mode de vie libéré.
Dans les années 1970, le denim a marqué un tournant vers une culture plus libre et plus expressive sexuellement, incarnée par des filles cool comme Farrah Fawcett et Lauren Hutton. Les silhouettes plus fines et les styles audacieux ont gagné en popularité. Et n'oublions pas les Daisy Dukes. Catherine Bach dans la série télévisée Shérif, fais-moi peur a déclenché un engouement pour ces jeans coupés à peine visibles qui s'est prolongé de la fin des années 70 à la décennie suivante.
Farah Fawcett (à gauche) et Lauren Hutton (à droite)
La demande en denim s'est mondialisée, et le denim a dépassé son époque hippie pour devenir un incontournable de la mode. Le denim personnalisé est également devenu populaire, en tant que support de créativité et d'expression personnelle.
Fin des années 1900 : jeans de créateurs et culture hip-hop
En 1976, Calvin Klein est le premier créateur à oser présenter des jeans sur un podium. C'est à partir de là que le denim de créateur est né.
Tout cela est dû en grande partie à cette campagne sensuelle mettant en scène Brooke Shields, alors âgée de 15 ans. « Rien ne s’interpose entre moi et mon Calvin », déclare-t-elle dans une publicité.
Les jeans de créateurs sont devenus des symboles de statut social, aux côtés de Calvin Klein. Armani, Jordache et Gloria Vanderbilt étaient quelques-unes des nombreuses marques qui régnaient en maître parmi l'élite de la mode. Des tendances telles que le délavage à la pierre, le délavage à l'acide, les jeans déchirés et les coupes fuselées dominaient les styles de denim de l'époque.
Les années 1990 ont été marquées par l'essor du grunge et du hip-hop. On a vu apparaître des jeans à jambe droite, décontractés et inspirés de Cobain. Les « jeans mom » ont fait leur apparition, appréciés pour leur coupe décontractée à taille haute. Et qui peut oublier le denim oversize, incarné par JNCO ? Les jeans Carpenter avec leurs multiples poches et pattes sont devenus de rigueur . Tout comme les tenues en denim de la tête aux pieds. Ah, les années 90. Qu'est-ce qu'on n'aimait pas chez elles ?
Années 2000 à 2010 : taille basse et skinny
Laissez les reines de la pop des années 2000 définir la tendance à l’entrée dans le nouveau millénaire, le nouveau siècle et la nouvelle décennie.
Des artistes féminines comme Destiny's Child, Britney Spears et Christina Aguilera ont ouvert la voie aux jeans taille ultra basse. Ce n'était peut-être pas le jean le plus confortable ou le plus pudique, mais les gens du monde entier ont sauté sur l'occasion. Les jeans flare et bootcut ont également connu un grand succès, à côté de la résurgence du style Capri. Des marques connues comme Levi's, Lee et Wrangler n'allaient nulle part. Mais il y avait aussi un énorme intérêt pour les marques haut de gamme comme 7 for All Mankind , Citizens of Humanity et l'ancien Frankie B (le fruit de l'imagination d'un ancien membre de Guns N' Roses).
La mode rencontre la culture à travers Destiny's Child : jeans taille basse et R&B. Source : About Her
Vers 2010, l’essor des festivals de musique a transformé ces événements, qui n’étaient auparavant que de simples rassemblements musicaux, en événements très convoités par les influenceurs de la mode. Ce changement culturel a donné naissance au phénomène des tenues de festival, avec des pièces en denim d’inspiration vintage telles que des salopettes, des combinaisons et des barboteuses, qui sont devenues des basiques indispensables de la garde-robe des amateurs de concerts. Cependant, la tendance la plus notable de la dernière décennie a été l’adoption généralisée du jean skinny. Propulsé par les progrès de la technologie du denim extensible, le jean skinny est devenu le choix polyvalent pour le quotidien, des jours de semaine au bureau aux sorties du week-end et aux soirées en amoureux.
Présent : variété et confort
Jean skinny, jean large, jean bootcut, jean flare… La liste est longue et convient à presque toutes les tenues et à tous les styles personnels. Une chose est sûre : le jean a marqué sa place éternelle dans nos garde-robes, en grande partie grâce à sa polyvalence, qu'il soit habillé ou décontracté.
S’il y a eu un moment décisif ces dernières années, c’est bien la dernière pandémie mondiale. Le confort est devenu le facteur le plus important – et l’est toujours aujourd’hui. Comme le dit le dicton : « Avoir une belle apparence, c’est se sentir bien ».
Et même si nous ne pouvons pas prédire l'avenir avec une précision absolue, nous ne pouvons ignorer le mouvement en faveur de pratiques plus respectueuses des personnes et de la planète. Comme tous les produits de la mode, le denim et les jeans font l'objet d'un réexamen de durabilité .
Source : Pexels
Comme tout et n'importe quoi, le jean a été façonné et redéfini au fil du temps. D'abord, il s'agit d'un vêtement de travail célèbre pour sa durabilité. Ensuite, il reflète les problèmes mondiaux et les cultures pop qui ont suivi, de la contre-culture des années 1960 au style hip-hop et au-delà.
Alors si vous vous demandez quelle est la prochaine étape, la question à poser à nos compagnons classiques est : « Comment les jeans peuvent-ils nous rejoindre dans la mission durable ? »
Chez SANVT, nous pouvons ajouter notre propre entrée dans la chronologie des jeans. En avril 2024, nous avons sorti notre Perfect Jeans . C'est un article qui a écouté l'histoire jusqu'à présent et a perfectionné l'approche - tout en ajoutant le niveau élevé de durabilité que les gens (et notre planète) exigent. Voici un peu plus à leur sujet.
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