Le denim. Tout le monde possède au moins un jean dans sa garde-robe. Pourtant, presque personne ne sait ce que coûte réellement un jean. Nous ne parlons pas ici de son prix, mais de son coût pour l’environnement.
Selon l’ONU, la fabrication d’un seul jean issu d’une production conventionnelle nécessite environ 7 500 litres d’eau. Cela correspond à peu près à la quantité d’eau que vous utiliseriez si vous preniez une douche tous les jours pendant quatre mois. À cela s’ajoutent les pesticides utilisés dans les champs de coton et l’élasthanne à base de pétrole. Et cela à un moment où le dernier rapport de l’ONU sur l’écart entre les émissions et les objectifs (Emissions Gap Report) estime qu’avec les politiques climatiques actuelles, nous nous dirigeons vers un réchauffement climatique de 2,8 degrés au lieu des 1,5 degrés fixés par l’Accord de Paris.
Quand une simple paire de jeans a un tel impact, chaque paire qui finit à la poubelle est une de trop.
Une petite pile : que deviennent les jeans défectueux ?
Pour nous, le parcours d'un jean commence bien avant sa confection : par le tissu. Notre denim est tissé en Italie et se compose d'un mélange de denim recyclé, issu de vieux jeans, et de coton biologique espagnol. Pour nos modèles stretch, nous utilisons également de l'élasthanne biodégradable. Tous nos produits en denim sont confectionnés et lavés au Portugal.
C'est au cours du processus de lavage que les jeans acquièrent leur couleur, leur douceur et leur caractère. Il arrive cependant parfois qu'ils ressortent avec un petit trou, ou qu'un défaut du tissu n'apparaisse qu'à ce stade. C'est tout à fait normal dans la fabrication du denim et cela ne peut être évité. Pour nous, cela signifie que nous ne pouvons plus vendre ces jeans. Mais il était hors de question de les détruire. Dans l'industrie de la mode, c'est pourtant souvent ainsi que les choses se passent. Tout ce qui ne peut pas être vendu est brûlé. La question est toutefois de savoir quelle alternative existe et comment nous pouvons transformer ces jeans en quelque chose de nouveau.
Upcycling à partir de jeans : notre collaboration avec Bridge & Tunnel
Nous recherchions quelqu’un capable de travailler précisément avec ce type de matériaux. Nous avons trouvé Bridge & Tunnel. Cette marque de design social dispose de son propre atelier à Hambourg depuis 2016 et transforme des matériaux existants en quelque chose de nouveau : des jeans usés, des chutes de production et des échantillons de vêtements.
Ce qui nous a particulièrement impressionnés, c’est que l’atelier emploie des femmes confrontées à des difficultés sur le marché du travail, par exemple à la suite d’une longue période de chômage ou en raison de barrières linguistiques. Elles bénéficient de contrats à durée indéterminée, sont entièrement couvertes par la sécurité sociale et gagnent plus que le salaire minimum. Ainsi, nos jeans ne trouvent pas seulement une nouvelle vie là-bas ; ils créent également des emplois.
Et comme chez Bridge & Tunnel, il n’y a jamais deux tissus identiques, chaque création part du matériau. Il en a été de même pour nous.
Le sac fourre-tout en denim : un sac unique fabriqué à partir de jeans recyclés
Un sac est fabriqué à partir de deux à trois jeans. Vous connaissez peut-être déjà sa forme grâce à notre sac fourre-tout en toile, sauf qu'il est désormais en denim. La couture latérale du jean est visible au milieu du sac. Il est doté de deux anses courtes et de deux longues bandoulières en coton recyclé, ainsi que de notre écusson SANVT en cuir recyclé.
L'upcycling ne donne pas seulement une seconde chance à un jean présentant un défaut, il garantit aussi que chaque sac sera unique. Chaque sac raconte sa propre histoire.
L'upcycling plutôt que le Black Friday
En novembre, les promotions sont partout, et le Black Friday a pour seul objectif de vendre le plus d’articles neufs possible. Nous ne nous prêtons pas à ce jeu. Nous préférons faire de novembre un mois dédié au développement durable, et ces sacs en denim s’inscrivent dans cette démarche.
Il n’y en a qu’un petit lot, et nous ne les vendons pas. Nous les offrons dans le cadre d’un tirage au sort. Car ce projet ne vise pas à ajouter un produit de plus à la boutique, mais à montrer ce qu’il est possible de créer à partir de ce qui existe déjà.
En bref
Avec Bridge & Tunnel, nous avons transformé des jeans invendus en sacs uniques. Conçus à Munich, recyclés à Hambourg.
