La fast fashion consiste à produire rapidement et à moindre coût le plus de vêtements possible. Mais en raison des tendances éphémères et des collections en constante évolution, seule une fraction de cette frénésie de mode est réellement vendue. Le reste finit par être ce que l'on appelle des « stocks invendus ». Mais qu'est-ce que les stocks invendus exactement et pourquoi sont-ils si importants ? Chez SANVT, nous analysons les types de stocks invendus, comment ils se produisent, leur impact environnemental et leurs conséquences sociales et économiques. De plus, nous vous expliquerons comment vous, en tant que consommateur conscient, pouvez minimiser les stocks invendus et réduire votre empreinte écologique.
Si vous êtes un adepte de la slow fashion, vous connaissez bien le problème des vêtements jetés et des déchets textiles. Nous avons tous vu des images choquantes de vêtements empilés plus haut que les dunes du désert chilien. Pourtant, nous oublions souvent que les déchets textiles ne se limitent pas à nos vieux vêtements. Ils comprennent des marchandises invendues et des chutes de production qui n'arrivent jamais en magasin ou dans nos armoires. Ces déchets intacts et inutilisés sont ce que l'on appelle les stocks morts.
La naissance des animaux morts
Les stocks invendus désignent les surplus de marchandises qui restent dans les entrepôts parce qu'il n'y a pas de demande. Il s'agit notamment des articles invendus des saisons précédentes qui n'ont pas été vendus en raison du renouvellement rapide des tendances de la fast fashion, ou des excédents de production dus à de mauvaises prévisions ou à des marges de sécurité. Au-delà des vêtements, des chaussures et des accessoires, il existe également des stocks de tissus invendus, c'est-à-dire des matières inutilisées laissées dans les usines textiles parce qu'elles n'étaient pas nécessaires pour les produits prévus ou parce qu'elles ont simplement été produites en trop grande quantité. Mais quels sont les véritables problèmes causés par les stocks invendus ?
Impact environnemental
Les problèmes causés par les stocks invendus sont nombreux, notamment en ce qui concerne l’environnement. Les stocks invendus entraînent un gaspillage de ressources dans une industrie déjà connue pour être gaspilleuse et polluante. Des matières premières supplémentaires sont utilisées dans la production sans jamais être utilisées, et les émissions liées à la fabrication, au transport et à l’élimination de ces produits ne font qu’augmenter l’empreinte carbone globale de la mode. De nombreux articles invendus finissent dans des décharges et mettent des centaines d’années à se décomposer. Mais les stocks invendus ne sont pas seulement un problème pour la fast fashion. En ce qui concerne les marques de luxe, des scandales ont été signalés concernant l’incinération d’articles de luxe invendus pour maintenir la valeur marchande, la réputation et l’exclusivité. Sans surprise et malheureusement, les problèmes liés aux stocks invendus dans l’industrie de la mode ne sont pas seulement environnementaux.
Coup dur pour les marques
Les stocks invendus ont également un impact économique sur les marques. La surproduction et les prévisions erronées entraînent des pertes financières pour les marques et les détaillants. De plus, stocker les stocks invendus coûte cher. Souvent, les stocks invendus sont vendus à des prix très avantageux avant d'être jetés, ce qui peut ternir l'image d'une marque, la faisant passer pour une bonne affaire. Ces bas prix dévalorisent les produits de mode, ce qui a un impact sur les marques de mode éthique qui proposent des vêtements à prix raisonnables. Les consommateurs finissent par acheter des vêtements de mode rapide bon marché en soldes, ignorant les options durables et de haute qualité des marques de mode lente. Mais quel est le coût réel de ces bonnes affaires ?
Conséquences sociales
Au-delà des répercussions économiques pour les marques, les stocks invendus ont de graves conséquences sociales. Après tout, les stocks invendus proviennent en grande partie de la production de masse, qui n’est bon marché et rapide que si les conditions de travail sont abusives et contraires à l’éthique. Pour compenser les pertes de stocks invendus, la plupart des géants de la fast fashion ont recours à une main d’œuvre bon marché et au travail des enfants dans des ateliers clandestins. Ainsi, lorsque nous achetons un t-shirt pour 4 € lors d’une vente de fast fashion, quelqu’un d’autre paie le prix fort.
Réduire les stocks invendus dans l'industrie de la mode
Pour éviter les stocks invendus, le gaspillage dans la production et les conditions de travail contraires à l’éthique, les marques doivent améliorer leurs prévisions de la demande. L’analyse avancée des données et l’IA pourraient rendre cette tâche plus facile que jamais. Dans un monde idéal, l’industrie de la mode devrait adopter des pratiques durables, utiliser des matériaux biodégradables et soutenir les initiatives d’économie circulaire. Une option populaire pour de nombreuses marques de slow fashion est la mode à la demande , c’est-à-dire la production de vêtements uniquement sur commande. Bien que cela demande plus de patience et coûte beaucoup plus cher, cela produit le moins de déchets textiles et évite les stocks invendus pour de bon. Enfin, une autre solution élégante et écologique pour réduire les déchets de stocks invendus est le recyclage. Mais cela ne dépend pas seulement des marques et des décideurs politiques ; en tant que consommateurs, nous jouons également un rôle crucial.
Que pouvons-nous faire en tant que consommateurs ?
La demande détermine l'offre, n'est-ce pas ? Il est de notre responsabilité de laisser tomber les géants de la fast fashion et de soutenir les marques de slow fashion. Au lieu d'acheter des articles bon marché en soldes, nous devrions investir dans des vêtements de qualité, durables et fabriqués de manière équitable. Même si un t-shirt coûte dix fois plus cher, il durera dix fois plus longtemps sans que quelqu'un d'autre n'en paie le prix. La qualité plutôt que la quantité est essentielle pour éviter les stocks invendus. En fin de compte, le pouvoir de changer cette dynamique est entre nos mains – ou plutôt, dans notre portefeuille.
L'approche de SANVT pour minimiser les stocks morts
Chez SANVT, nous nous concentrons sur des articles essentiels haut de gamme, intemporels, durables et fabriqués de manière équitable. Notre collection ne change pas au gré des saisons ou des tendances éphémères, évitant ainsi les stocks invendus. Nos produits suivent la devise : « La véritable durabilité est une qualité qui dure toute une vie ». En fabriquant des articles essentiels de haute qualité qui durent, nous visons à réduire les déchets textiles et à promouvoir une consommation durable. Nous nous efforçons de maintenir notre empreinte écologique aussi minimale que possible et d'avoir un impact positif sur les personnes et la planète, comme le montre de manière transparente notre rapport d'impact . Nous nous efforçons également de soutenir un système circulaire dans le secteur de la mode, c'est pourquoi nous utilisons 24 % de coton recyclé post-consommation pour nos Perfect Jeans et 100 % de laine recyclée (certifiée GRS) pour nos articles en tricot, évitant ainsi tout déchet textile.
Grâce à notre blog, nous informons régulièrement sur les pratiques du secteur, les nouvelles initiatives, les méthodes de production innovantes et les matériaux durables, sensibilisant ainsi aux conséquences de notre consommation de mode. Notre objectif est d'améliorer l'appréciation de la mode et de réduire la consommation. La qualité plutôt que la quantité, toujours.
Les stocks morts : un cercle vicieux
Les stocks invendus sont un cercle vicieux. Plus il y a d’invendus, plus les marques sont contraintes de proposer des vêtements plus tendance, et plus les marques de fast fashion essaient de produire moins cher, ce qui entraîne encore plus de stocks invendus. Pour briser ce cercle, nous devons soutenir les marques de slow fashion avec des collections à la demande et les marques durables avec des collections intemporelles à des prix équitables. Espérons que notre demande modifiera progressivement l’offre et que les stocks invendus deviendront une chose du passé.